可口可乐推出新品，入局社交电商赛道

近期，美商社在逛可口可乐官方旗舰店时发现有一款“尊选28睡醒颜γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品GABA”，198元一盒共有七包，目前月销78笔，从介绍上看这是一款“助眠美颜”的饮料。这让美商社感到非常疑惑，这似乎不是可口可乐的风格。

经过一番了解，原来这是可口可乐中国5月20日推出的新品，并且可口可乐中国方面还表示，将同时通过社交电商线上渠道在全国发售。

另外，可口可乐还称还会试水一些社群营销、直播等新兴的推广方式，这只是公司在社交电商领域的“第一步尝试”。

近年来，社交电商迎来了蓬勃发展，根据《社交电商白皮书》显示，目前国内社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。可口可乐也并不是第一个尝试社交电商的巨头公司。

2018年1月，蒙牛推出旗下首款主攻代餐市场的纤维奶昔产品“慢燃”，是蒙牛首次涉足社交零售的“敲门砖”。当年10月，蒙牛又面向社交电商推出了一款名为“凝纯”的水解胶原蛋白产品。

2019年娃哈哈集团与杭州哈多多网络科技有限公司展开合作，进军社交电商。销售的娃哈哈系列产品有红曲米藜麦代餐饼干、益生菌系列以及娃哈哈胶原蛋白肽等。

接着还有伊利、达利、盼盼等越来越多的食品饮料企业均开始涉足社交电商这一新兴领域，由此可见社交电商的吸引力不一般。

但随着发展也存在着许多乱象，依托于社交平台的卖家多不公布经营资质及经营场所，甚至连真实身份都属未知，其以社交形式进行的广告发布、商品买卖等行为几乎不受任何监管;不少社交平台卖家甚至大肆贩卖三无食品、虚假宣传以及网络传销，社会危害极大。

就连娃哈哈品牌社交电商哈多多都不免于此，之前多家媒体报道“娃哈哈品牌社交电商”哈多多公司在销售娃哈哈大健康系列产品中，存在多种违规行为，存在夸大效果、虚假宣传的行为，在发展微信商城会员过程中，还存在通过代理发展多层级下线的行为， 涉嫌传销。

这样的风气并不利于整个行业大发展，人民日报也曾点评过：社交电商平台需要进一步反思。对于平台运营者来说，用户是最重要的资源，他们不是数字，而是一个个活生生的个体；诚信是最宝贵的商道，商品品质、消费体验才是竞争胜出的关键。如果片面追求营销效果而不顾商品质量，盲目追求用户体量而不顾服务品质，最后只会制约自身发展。

如今，随着众多巨头加入社交电商的赛道，社交电商也一定会迎来洗牌，优胜劣汰。可口可乐能否在社交电商中再创辉煌目前还是未知数，但敢于尝试的勇气也值得佩服。