美团滴滴拼多多都下场了 社区团购为什么又火了?
记者 | 周伊雪
万亿规模的市场、高频刚需、线上渗透率低,令生鲜电商在过去数年间吸引众多资本和互联网巨头争相涌入。今年,在新冠肺炎疫情的催化之下,整个生鲜电商行业发展提速。
作为生鲜电商的模式之一,正迎来高速发展期。据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年国内社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达到720亿元,同比增长高达112%,预计2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。
受益于疫情带来的行业利好,上半年社区团购头部公司兴盛优选、十荟团和同程生活接连完成大额融资。美团、拼多多等互联网公司也开始在社区团购业务上投入重金。“头部创业公司发展不错,疫情也激发了用户的使用习惯,巨头及一些产业资本看到了更多机会。”华创资本合伙人王道平在接受界面新闻采访时说。
头部公司接连融资
社区团购并非是最新出现的风口,而是已经经过一轮市场淘洗。
2018年,社区团购曾在一级市场颇为火爆,当年共有23起融资披露,涉及金额超过40亿元。不过,到2019年,市场行情急转直下,明星企业松鼠拼拼、呆萝卜接连传出破产、倒闭消息,暴露出模式烧钱和难以盈利的问题,资本对社区团购的兴趣开始降温,整个2019年,仅有8家社区团购企业披露融资。
新冠肺炎疫情令社区团购重回资本视野。疫情加速了消费者在线上购买生鲜的用户习惯,各大生鲜电商平台在疫情期间都迎来了销售额、用户数和客单价的同比大幅增长。而在所有生鲜电商模式中,社区团购因为模式更轻(基于微信小程序生态)、更适合下沉市场吸引了资本的注意。
不过,与2018年社区团购刚爆发时相比,如今资本态度已经谨慎许多。FA机构青桐资本董事总经理刘亚荣告诉界面新闻,她在上半年共接触了二十多个社区团购项目,其中多数都是在区域做出一定规模的小公司,这些公司在疫情期间业务数据上涨,期望能够趁势融资,但现在投资方对这类公司的态度非常谨慎。
“这些项目从前端供应链管理、后端运营到数据能力上,与现在跑出来的项目已经不再同一起跑线上。”刘亚荣说。
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