美妆新零售具体要怎么做?有好的案例参考吗?
近日有消息说美妆新零售企业“东点西点”完成了数千万的A轮融资，该品牌早在2018年就入局新零售，以下沉市场人群为主要目标，做中高端美妆新零售。它具体是怎么做的呢?下面小编整理来自网络的案例与大家分享。
美妆新零售案例
1.主打社区场景
「东点西点」主打社区场景，社区店单店辐射半径2-3公里的消费者，构建家门口的社群直播互动集合店，打造线上和线下融合的消费场景，满足消费者在化妆品刚需时代下对体验、服务和方便的需求。
2.门店用户画像，开展个性化营销
「东点西点」的竞争力在于数字技术能力和标准化的美妆销售体系。
「东点西点」的商品库有4000多个流动SKU，而每家店根据门店用户画像选择800-1000个不同的SKU，可以做到“千店千面”。「东点西点」针对销售场景研发了智能零售终端，标准化的智能BA模式减少了对导购个人能力的依赖。
3.社群互动的增加
同时，「东点西点」电商化的强中台结构，加快了门店运营的节奏。SKU迭代以周为单位、活动上架以天为单位、社群内容输出以小时为单位，相比传统零售店，「东点西点」在效率上有明显提升，平均连带率从1.6提高到2.8以上，客单从180元提高到约350元，门店线上社群销售占35%以上。
据介绍，「东点西点」今年整体业绩受疫情的影响较小，线上社群承担了实体店更多的业绩，一些门店甚至逆势增长。因此「东点西点」在今年加速扩张，门店数从疫情前的23家，目前已经快速增长到51家门店，单月开店数量突破两位数。
除了社区型门店，「东点西点」的首家旗舰店将于12月19日在上海静安大融城正式开业。据介绍，旗舰店更强调科技感和社群化元素，在门店的设计中强化了与顾客的高频互动，店内还将呈现直播和游戏交互以构建第二消费场景。
4.打造自有品牌，打造顾客稀缺感
「东点西点」团队表示，东点西点能帮助品牌在社区实现闭环式的种草与拔草，不少国产新兴品牌选择了在「东点西点」平台上进行品牌首发或新品首发，并通过店内屏幕上和社群内直播的方式对消费者进行交互和转化。门店商品有大牌爆款、知名品牌以及战略合作的品牌三种类型，现在比例为3：4：3。
未来「东点西点」还会不断增加战略合作品牌的比例，也会考虑孵化自有品牌，目前有两个新品牌即将上线。
以上就是美妆新零售案例，化妆品行业是比较热门的行业，也是重消费体验的行业，面对如今化妆商品劣质的不断增长，通过新零售系统的转型，让顾客可以真实感受化妆品的真实品质，是企业需要思考的问题，汉潮智慧零售系统，专注于为传统零售提供新零售解决方案，帮助商家分析消费者数据，抓住消费者需求，更好地与顾客互动，提升顾客的黏性。了解产品更多获取免费体验机会。
