售前电话:400-0311-340
当前位置:首页>电商资讯 > 电商学院 > 电商资讯丨美团进军新零售,开启第一家线下门店

电商资讯丨美团进军新零售,开启第一家线下门店

31人阅读|来源:汉潮|发布时间:2017-11-22 11:31:08
导读:7月19日美团首家新零售业态“掌鱼生鲜”在京开业。美团从一开始一直就是互联网线上土生土长的,现在加入线下门店,更大意义可能就在于对新零售模式的尝试了。

7月19日美团首家新零售业态“掌鱼生鲜”在京开业。美团从一开始一直就是互联网线上土生土长的,现在加入线下门店,更大意义可能就在于对新零售模式的尝试了。

进军新零售

7月19日,美团开出了一家名为“掌鱼生鲜”的超市。该店位于北京博泰国际商业广场B1层,经营面积2000平方米,店内涵盖了普通社区生鲜超市应有的大多数品类,此外还增加鲜花和外送服务,从微信小程序或者掌鱼生鲜APP上均可线上下单,5公里以内可以1小时送货上门。

 

 


 

 

  迎接线下挑战

  美团CEO王兴在去年就说过,线上线下融合将是发展方向。美团早已认识到了这样的趋势,但对于在互联网上土生土长的美团来说,进军线下生鲜超市,在尝试形成线上线下闭环的同时,也同样需要迎接来自线下经营的考验。

  在中国社科院互联网经济研究室主任李勇坚看来,在电商行业遇到线上流量瓶颈的当下,企业都在思考如何把流量的价值和平台的价值发挥得更大,而深入线下正是电商企业探索的方向之一。需要注意的是,线下零售行业现在已经处于充分竞争的状态,每年也都有很多线下门店关闭,因此电商肯定也要承担相应的风险。但李勇坚也表示,就算有风险,企业也不得不做,因为对于瞬息万变的电商行业而言,别人在做你不做,前期的微弱优势在后期会被无限放大。

  同时,李勇坚指出,掌鱼生鲜的经营对于美团点评来说,首先考验的是供应链能力,这是传统商超运营的基本能力。美团点评的优势在于对线上用户的了解,对大数据的应用,但消费者在线下的购买力更强,消费冲动也更加明显,线下消费的可预测性比线上消费的可预测性更差,这对于电商企业来说是一大考验。

  美团进军新零售,是意料之中,也是可以想像得到的事情,开启第一家生鲜线下门店进行新零售试水。