中国跨境电商行业用户画像与行为认知调查

国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一，居民人均收入的增长有利于推动跨境电商市场的蓬勃发展。

与此同时，国民的消费升级使得跨境电商的发展转向精细化和垂直化，以满足消费者的个性化需求，跨境电商市场的竞争重点逐渐转变为品牌和品质的竞逐。

2020H1中国跨境电商用户规模数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014-2019年，中国跨境电商用户规模持续扩大，2019年，中国跨境电商用户规模达到1.49亿人，同比增长率为35.5%。艾媒咨询分析师认为，经济和社会的快速发展，中产阶层数量的增长，海外留学、出境旅潮流的兴起等因素的影响下，消费者对跨境电商需求增加，用户规模持续扩大。

2020H1中国跨境电商主要平台月活跃用户数分析

2020年3月，中国主要跨境电商APP月活跃用户数量减少趋势明显。艾媒咨询分析师认为，全球疫情的升级带来航班锐减、商品入库难、货物配送难等诸多问题，而由物流停滞引发的连锁反应给跨境电商行业带来不小的挑战。

2020H1中国跨境电商消费者画像数据监测

2020Q1中国跨境电商用户购买商品数据分析

数据显示，2020Q1中国跨境电商用户偏好购买食品饮料(57.1%)、洗护用品(50.6%)及营养保健(36.4%)等商品。

2020Q1中国跨境电商用户购买情况数据分析

2020Q1，近四成的用户表示自身购买力有所增加，65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。艾媒咨询分析师认为，2020Q1尽管受到新冠疫情的冲击，但中国国内消费者的购买实力以及对跨境电商平台的需求仍然呈上升趋势。

2020Q1中国跨境电商用户受公益影响购买意愿分析

艾媒咨询数据显示，2020Q1超过九成的用户会因为平台的公益行为而产生购买意愿。其中，23%的用户在平台的公益行为影响下，购买意愿得到显著提升。

2019年中国跨境电商用户观看直播原因分析

数据显示，“直播期间有优惠”是跨境电商用户选择观看直播最主要的因素，所占比例为57.6%，其次，“能够直观了解商品”和“能够种草更多好物”也是跨境电商用户选择观看直播的主要因素，两者所占比例分别为57.4%和57.3%。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒咨询|2020H1全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》。