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都市丽人打造“轻暖新体验”,全渠道模式赋能产品

82人阅读|来源:汉潮|发布时间:2020-08-26 16:23:47
导读:随着消费升级趋势明晰,以消费者需求为导向的新零售模式逐渐兴起,内衣企业都市丽人通过线上和线下的深度融合进行全渠道营销,为自身转型升级进一步加码。

随着消费升级趋势明晰,以消费者需求为导向的新零售模式逐渐兴起,内衣企业都市丽人通过线上和线下的深度融合进行全渠道营销,为自身转型升级进一步加码。
     8月25日,都市丽人2020秋冬新品发布会举行,通过打造“轻暖新体验”等多个新品,都市丽人以科技赋能产品,使其成为新零售模式的最佳载体。
     发布会现场,都市丽人首席技术官汤浅胜为消费者介绍了此次新推出的“轻科技”产品——AirBra。针对市场保暖内衣不防风、室内穿着闷热的“痛点”,他与技术团队开发“风隔暖”黑科技产品,行业独家首创高收缩性纤维,即有效锁住温度,又兼具防风性。
     据了解,为迎合市场变化,增加产品核心竞争力,都市丽人设立了创新研究院,基于基准值对技能分类,包括产品数值进行研究分析,建立产品畅销款数据库;同时通过对主推款的进行科学分析,通过数据对比、实验室数据展示卖点,促进销售;并通过材料、工艺、版型创新等,提升专利申请,提升公司独特竞争优势。截至2020年6月,都市丽人已获专利164个。
     作为内衣龙头企业,都市丽人拥有近6000家门店、全渠道超5500万会员规模。在拥有巨大流量入口的线下门店的同时,公司近年来在主营电商平台方面不断开拓和完善。相关数据显示,都市丽人电商销售5、6月份同比增长均超20%;618活动多平台亦取得双位数增长,其中丽人京东、天猫全品类销量均取得同比高增长。此外,都市丽人还成功利用直播带货等年轻化新销售途径实现与消费者的场景互动,吸引消费者产生认可度并自发产生互联网传播。6月份以来,都市丽人进行了三场品牌直播,券销售额分别环比翻倍、三倍的销售增势。
     业内人士认为,都市丽人以用户需求为导向,扩大行业研发和生产壁垒,用心打磨的新一代科技产品,有望进一步巩固和提升公司的行业地位。


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