微信上线“群小店” 群主直接带货，申请入驻须知

腾讯的电商版图悄然扩大。近日坊间传闻腾讯在微信中开发了新的电商功能，即“群小店”。腾讯这种主打分享和推广的新购物渠道对你来说有吸引力吗？

中国商报记者发现，群小店的开通入口在“小鹅拼拼”小程序内，若想开通群小店，用户需先分享至微信群，由群内成员点击链接即可，分享链接的用户自动成为群主。

群主可查看群员通过群小店购物省了多少钱，群友购物返利时，店主可获得额外奖励。群小店显示，当前群消费满100元即可开通群秒杀，开通可抢比最低价更低的好物，仅限群友购买。除此之外，群小店还会根据触发条件发出红包，触发条件包括群点击次数、群分享次数、群购买进度等。中国商报记者还注意到，目前群小店推荐的商品以生活用品和小食品为主价格从几元到几百元不等。

背景资料显示，小鹅拼拼是腾讯今年推出的拼购电商平台，主打用户拼团购买享受折扣，主营商品以廉价日用品为主，也有数码产品和部分大型家电。其购物模式类似于拼多多，广告语为“没有什么事情比买到好东西更快乐”。

首页的头部是商品的推荐位，推荐时下的热门商品。首页每个商品展示板块中，上方是由买家以文字配图推荐的好物商品，下方会显示商品的价格和拼购数目。产品形态吸取了种草社区小红书和社交电商平台拼多多两种平台的核心优势。不过，目前小鹅拼拼只能拼单购买，没有单独购买选项，也不支持商品检索，用户只能通过首页推荐选购。

有分析人士曾表示，这种“种草+拼团”的模式，正是腾讯利用微信生态扩充自身内容社区的第一步，并借此在体量巨大的下沉市场中占得一席之地。如今，群小店的出现则进一步推动小鹅拼拼直接在微信好友和群内传播。根据腾讯今年一季度财报，一季度腾讯微信及WECHAT的月活跃账户数已达12亿，同比增加8.2%。

上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽在接受中国商报记者采访时表示，小鹅拼拼和群小店主要是通过微信社交生态进一步激活社交购物。由于来自腾讯，通过微信进行商品分享、购买等环节会更便利、更流畅，可能在短期内会获得一部分社交红利。“但不知道小鹅拼拼背后的产品供应链情况如何，毕竟阿里淘小铺、京东芬香等应用都背靠各自的大电商平台产品池”。

她进一步表示，对腾讯而言，如果能够为不同的微信群主或者分享好物官提供更多可选的、符合他们客群细分的产品和推荐，并且购物和使用体验也不错的话，这可能成为腾讯给电商业务找到的一条可行之路。

据统计，目前腾讯在电商领域迅速布局，在QQ、微信、微视等App中都推出电商功能或产品，此前QQ推出了QQ惠购、QQ群橱窗等功能，直播购物功能也已加入内测，微视也推出了微视好物圈，类似于抖音的商品橱窗功能，帮助主播通过短视频带货。