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小鹅拼拼618群购节 腾讯打造群小店社交购物模式

290人阅读|来源:汉潮|发布时间:2020-07-07 15:21:01
导读:如今通过他人分享购买商品已经是一种新的生活方式,渗透日常生活各个场景。近期腾讯小程序“小鹅拼拼”上线了“群小店”功能,依托腾讯社交生态,带来全新社交购物方式,吸引多方关注。

如今通过他人分享购买商品已经是一种新的生活方式,渗透日常生活各个场景。近期腾讯小程序“小鹅拼拼”上线了“群小店”功能,依托腾讯社交生态,带来全新社交购物方式,吸引多方关注。

什么是群小店 它的优势在哪?

微信作为目前最大的流量池,任何产品都非常重视微信生态的构建,在竞争激烈的流量红海中,“小鹅拼拼”群小店的优势何在?


“小鹅拼拼”依托于微信小程序打造。小程序购物的方式省去了用户下载注册APP的繁琐流程,减小用户手机存储压力,正在被越来越多用户接纳和认可。根据QuestMobile的数据显示微信小程序2020年1至3月,活跃用户人数与购物时长都呈上升趋势,活跃用户已达5.16亿人,潜力巨大。


“小鹅拼拼”独创的“群小店”模式进一步的放大了小程序的购物优势。

群小店开通方式很简单:分享“开通群小店链接”到群里,群内有任意人(包括自己)点击开通,即可开通群小店。所有用户都可以经营自己专属店铺,更有红包返现与秒杀活动,帮助用户买到更多物美低价好货,为用户推荐、朋友推荐提供全新体验。这样基于微信群的“分享”模式,增强了群友直接的互动,让点赞和评论的反馈更具真实性,用户更容易获得社交满足感,进一步激发他们的购物欲望,提高平台留存率。


KOL是推动好物分享的关键性人物,“小鹅拼拼”提供了可靠的供应链渠道,KOL通过“群小店”形式推荐,深耕微信群运营,与粉丝建立更密切的联系,推荐的用户更加精准,带货效能更高,进一步提升KOL的影响力。


在618节点,小鹅拼拼上线了“618小鹅群购节”活动,为用户送上重磅津贴福利,让更多用户能够加入到小鹅拼拼中来,助力扩大 “群小店”用户规模。

分享时代 小鹅拼拼“群小店”转化微信流量优势

移动互联网时代极大地缩短了消费路径,从获取信息到实施购买就在一念之间。艾媒咨询数据显示,68.0%的用户会接受别人的推荐,对于被推荐的商品,70.7%的用户会根据实际情况购买,26.2%的用户几乎都会直接购买。由此可见,“好物分享”已经成为新时代消费主义的象征,一个全民“分享时代”正在来临。


“小鹅拼拼”是腾讯内部孵化的自研产品,以小程序为载体打造全新好物分享社区。产品最大亮点,是融合腾讯强大社交基因独创的“群小店”模式。将拼购与微信群社交进行结合,让分享和推荐,成为朋友之间社交的新纽带。群小店帮助群友共享福利:群友一起买,购物返红包。同时,群小店也是广大私域流量主全新运营工具,社交达人和意见领袖甚至普通群友都可通过群小店提升社交黏性与实现私域流量变现。值得一提的是,群小店也让群交流变得更丰富,成为除了表情包和红包外趣味有效的群活跃工具。


作为主打“好物分享”的平台,如何获取流量是关键。“小鹅拼拼”扎根腾讯社交生态的天然优势起步。腾讯2020年第一季度财报显示,微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿,同比增长8.2%。同时据4月份数据机构QuestMobile发布的《女性新消费趋势报告》显示,各大移动购物平台的女性用户来源占比排行榜中,微信占比均为第一并大幅领先其他渠道。小鹅拼拼通过“群小店”的形式,把购物融入社交之中,将社交流量最大化。

通过“群小店”掌握“分享时代”脉搏

当下用户消费路径,已经从以前通过电商平台购买的形式,进化为三大典型路径,分别是内容平台,社交平台以及各种“分享”平台。“小鹅拼拼”将这三种路径进行结合,通过“群小店”的形式,让社交与“分享”结合更加紧密,紧握“分享时代”脉搏。

腾讯小鹅拼拼深耕“好物分享”领域,“群小店”将分享和购物体验更加多元化,充分发挥用户在消费领域的集群效应,为“好物分享”市场带来了新的活力。

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