巨头纷纷把手伸向「社区团购」，它的「蓝海」究竟有多大？

在「社区团购」的赛道，有许多巨头纷纷加入，也许因为，这里有可能出现下一个阿里巴巴、京东、拼多多……

四月份，不带电商和生鲜基因的滴滴成立了“橙心优选”。

六月份，销售家用电器的国美也首次开设了社区生鲜电商。

七月份，美团成立优选事业部，并表示一定要打赢这场仗。

八月份，拼多多携“10津贴”正式入场，黄峥亲自上阵调研。

九月份，阿里成立盒马优选事业部，这个项目是阿里重点关注的一个项目。

十一月份，有消息称，字节跳动等公司计划进入社区团购市场。

自2014年到现在，社区生鲜团购为何如今成了巨头们争夺的超级风口？

众多巨头奋力争夺，背后的核心原因绝非只是寻找所谓的“新增长点”，以及互联网企业无边界扩张等等。假如微信小程序在电商场景中的不断完善，填补最后一个社区团购基础设施短板。于是，以社区团购为代表的数十万亿市场中，互联网渗透率不到10%，而技术迭代带来的机遇，很可能孕育出下一个阿里巴巴、腾讯……也很可能是同时诞生——谁也不敢错过这个风口。

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小型超级市场变成了大企业

群聚购物这“蓝海”到底有多大？

“今日预约+次日送达”的社区团购模式，为社区居民提供生鲜食品、日用百货等生活用品。最为直接的，就是用户购买的商品比较便宜，并且周围的小区都能收获。

近二十年来，电子商务迅速发展，它从线下零售市场上拿走了20%的份额。但是近年来，电子商务的增长速度有所下降，2017年的增长速度为32.2%，2018年为23.9%，2019年为16.5%。纯粹的电子商务正逐步迎来天花板。

另一方面，在不断受到电商冲击的线下零售行业中，有一种业态反而在快速崛起，在实体零售领域一枝独秀，即超市，尤其是社区超市。

遍布社区周边的小便利店

据中国连锁经营协会统计，目前，全国线下社区消费占城市消费品零售总额的20%。这就是说，这个市场份额已经上升到和电商的市场份额相当的水平。鉴于电子商务增速逐步放缓，社区超市增速逐步走高，未来社区消费的市场空间很有可能超过电子商务。

当前，社区团购多是招募社区超市的店主或宝妈等群体做“领头羊”，其未来要抢占或说要整合的主体就是各社区周边的社区超市。

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蓝色海洋与红海的转换

群团购物除了会完成传统群团超市的替代

而当社区团购将选购、下订单的全过程转移到线上，还意味着用户可以在电商小程序中，有更多的商品购买选择。

因为传统社区超市面积有限，店家只能摆放有限的商品；而在线平台，则没有此限制。

大商超将因社区团购的兴起而受到冲击。

随着社区团购的崛起，大商超将受到冲击

当前，社区电商行业本身还处于探索阶段，市场模式还远远没有成熟，橙心优选相关负责人对极客公园表示，「大家都是摸着石头过河，真正比拼的是企业自身的发展速度和迭代速度。现在业界正处于起步阶段，看谁可以更快地学习和迭代。」

企业家一直在寻找“蓝海”，而“蓝海”可能只是一个很小的机会。许多时候，“红海”内部反而更有创新的空间，而且它是一个经过验证的大市场。

也许更准确的描述可以改为：看到“红海”中的“蓝”，利用技术反复的机会，到“红海”去打“空战”。

正如当年诺基亚、摩托罗拉已经“垄断”了市场一样，智能手机的出现，让这个市场“一片空白”。正如如今的社区团购，借助微信小程序等技术迭代，让“社区超市”这个领域成为“蓝海”。

假如我们试图以过去的网络商界历史来对照现在的社区团购，那麽，这只是「抢地盘」的第一步。