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加码短视频,深入社区化,“新改版”的优酷能实现新突破吗?

107人阅读|来源:汉潮|发布时间:2020-06-15 13:06:48
导读:对于阿里大文娱而言,优酷算得上是“门面”了。近日,优酷就迎来了一次全新的改版。 据了解,改版后的优酷在首页增加了短视频等入口,以双瀑布流的形式展现。 改版后,优酷视频的最大改变,在于短视频和社区化。

[钉科技述评]阿里的大文娱事业近几年整体表现看上去不算理想,业绩方面,亏损仍在持续,这也让业界出现了不少看衰的观点。前段时间,美团王兴曾在饭否上表示:“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”

阿里大文娱包括优酷、UC、阿里影业、大麦等,2020财年第四季度(截至2020年3月末),阿里大文娱实现收入59.44亿元,同比增长5%,但运营亏损44.91亿元,较上年同期的38.54亿元还有所扩大。

成绩不如人意,但阿里应该不会主观放弃大文娱。2019年,阿里CEO张勇曾表示过,大文娱将会是未来消费大生态必须的组成部分。同时,阿里也一直在积极推动文娱产品升级,从而更好应对当下的市场环境。


对于阿里大文娱而言,优酷算得上是“门面”了。近日,优酷就迎来了一次全新的改版。

据了解,改版后的优酷在首页增加了短视频等入口,以双瀑布流的形式展现。

改版后,优酷视频的最大改变,在于短视频和社区化。

对于优酷而言,聚焦短视频的原因可以很多,在钉科技看来,内容方面的战略进位和玩法方面的战术参与应该是关键。

战略进位,优酷之前也做过,比如直播平台最火爆时期做了“来疯”。

短视频大抵类似,这个领域很火热,对于优酷而言,既有可能提高老用户粘性,还可能拉新,何乐不为?

更重要的是,被打上“短视频”标签的平台也在搞长内容,比如快手和抖音(其实主要是抖音背后的字节跳动)进军电影等等,那么,互相进入对方腹地也很正常。

同时,短视频平台的“带货”盛况其实也被优酷看在眼中,阿里系虽然不缺少直播带货的渠道和能力,但优酷如果也能参与进来,貌似也没什么不好。

因此,优酷发力短视频不仅能够丰富自身的视频内容及表现形式,还能够在一定程度上与阿里零售生态进行联动。

另外,缓解文娱板块业绩压力也是可能的。如果优酷上线短视频,并在“带货”方面继续探索,与阿里零售生态进行联动,这样的尝试或许带去更好的变现能力。

自身业绩压力以及外部短视频平台强势的背景下,优酷能够实现突破吗?钉科技认为,虽有挑战,但可能性也很大。

挑战,目前看主要是时间的问题,用时间来积累用户和作者。毕竟,快手、抖音的体量都已经不小且仍在成长,优酷在短视频领域多少还是新手。

目前来看,优酷在视频内容方面的优势在于现有“成品”内容丰富度以及版权,主要针对长视频。短视频方面,UGC内容还有欠缺,内容创作者需要积累,用户习惯需要培养。

机会,“长短合一”模式其实是很好的打法。

目前来看,优酷布局短视频方面,并没有表示要分化全新的App,而是在自己原有的产品上进行板块的增加,也就形成了“长短合一”的模式。

实际上,这也是近来众多短视频平台尝试的方向,今年抖音、快手纷纷上线了电影内容,成绩也还比较可观,其中,抖音上线的《囧妈》《大赢家》以及快手上线的《空巢》都有不错的播放数据。

而在长视频领域,优酷在版权和经验上的积累就会凸显优势,特别是还有阿里影业支持,后者也已经投身行业多年,有一定积累。

那么,优酷再开创出全新玩法,带动用户实现突破,也是很有可能的。

优酷作为阿里大文娱的关键部分,近年面临压力,但也积极改变,这次,主动求变的他,后续表现如何,不妨拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)

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